Nowe zasady dotyczące reklamy politycznej
10 października 2025
Od 10 października 2025 r. w całej Unii Europejskiej obowiązują nowe przepisy dotyczące reklamy politycznej, wynikające z rozporządzenia (UE) 2024/900, które wprowadza jednolite standardy przejrzystości i odpowiedzialności w przekazach politycznych – zarówno w internecie, jak i w mediach tradycyjnych.
Nowe przepisy uzupełniają rozwiązania przyjęte w Akcie o usługach cyfrowych (DSA), który ustanawia ogólne zasady przejrzystości i odpowiedzialności platform internetowych w odniesieniu do wszystkich form reklamy - mają na celu zwiększenie transparentności działań podejmowanych w ramach kampanii wyborczych oraz innych form komunikacji politycznej,
Regulacja wprowadza obowiązki zarówno dla sponsorów reklamy politycznej – takich jak partie polityczne, kandydaci czy komitety wyborcze – jak i dla podmiotów technicznie uczestniczących w procesie emisji reklam, w tym agencji, wydawców i platform internetowych. Wśród nowych wymogów znajdują się m.in.:
- obowiązek ujawniania danych zleceniodawcy reklamy oraz powiązań właścicielskich,
- prowadzenie i udostępnianie rejestrów reklam politycznych,
- zapewnienie jednoznacznego oznaczenia reklam o charakterze politycznym.
Wdrożenie tych zasad ma służyć ochronie integralności procesów demokratycznych poprzez umożliwienie obywatelom rozpoznania treści sponsorowanych oraz ich kontekstu finansowego i organizacyjnego.
Portale Komisji Europejskiej
W celu wsparcia stosowania rozporządzenia Komisja Europejska udostępniła dwa ogólnounijne portale, które mają ułatwiać dostęp do kluczowych informacji zarówno organom krajowym, jak i uczestnikom rynku reklamy politycznej, wzmacniając tym samym nadzór i zgodność z przepisami.:
- portal z informacjami o datach wyborów i referendów w państwach członkowskich
- portal z wykazem przedstawicieli prawnych dostawców reklamy politycznej spoza UE
Wytyczne Komisji Europejskiej
8 października 2025 r. Komisja Europejska opublikowała wytyczne dotyczące stosowania rozporządzenia (UE) 2024/900, opracowane w celu ujednolicenia praktyki wdrożeniowej w państwach członkowskich. Dokument precyzuje m.in. kryteria kwalifikowania przekazu jako reklamy politycznej, zakres podmiotowy regulacji oraz obowiązki informacyjne i sprawozdawcze nałożone na uczestników rynku.
Nowe regulacje stanowią ważny krok w kierunku zwiększenia wiarygodności i przejrzystości przekazu politycznego w całej Unii.
